La Cámara Nacional de la Industria de la Transformación (Canacintra) lanzará la campaña de la marca distintiva Tabasco para incentivar la comercialización de productos locales en el mercado interno y posicionarlos a nivel nacional; informó José Antonio Burelo Cacho, presidente del organismo empresarial.
Confió en que en este mes de marzo sea presentada oficialmente la marca distintiva, de la que se abstuvo de revelar el nombre, para posteriormente iniciar la campaña de difusión y/o promoción.
Refirió que en una primera etapa fueron impartidas 7 mil horas-hombre de capacitación especializada, además de que se apoyó a 20 industrias locales para proteger su marca propia o con la que identifican los productos que manufacturan, y se ayudará a 20 Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (Mipymes) más.
“Vamos a tener alrededor de veinte empresas con sus marcas protegidas y vamos a tener la marca distintiva con su reglamento de uso y sus lineamientos; y también vamos a tener la primera parte del proceso de capacitación que se dieron alrededor de 7 mil horas-hombre de capacitación y vamos a dar 8 mil más en el año para llevar al final lo que queríamos: tratar de hacer un proyecto mediante el cual las empresas construyeran sus (bienes) intangibles, los valuaran, y esto a su vez les permitiera vender más, saber que tienen recursos y con su capacitación mejorar su gestión”, dijo.
“Tenemos otras 20 en espera de recursos que ya vamos a empezar a trabajar con ellas para poder proteger al menos 40 marcas tabasqueñas y después de proteger esas 40 marcas, asociarlas con una marca distintiva local y posicionarlas todas juntas”, añadió.
Aclaró, sin embargo, que el proyecto o marca distintiva está abierta para ser usado por todas las empresas, prestadores de bienes y servicios y/o productos manufacturados en Tabasco, no solamente a los industriales afiliados a la Canacintra.
La marca distintiva de Tabasco –reiteró- quedará lista y presentada este mes, pero reiteró que está pendiente el financiamiento para la etapa de “lanzamiento” de la marca distintiva del Estado.
Y es que –externó- en la primera fase de protección de marcas de las Mipymes y de la creación del distintivo Tabasco fueron invertidos 3 millones de pesos provenientes del Fideicomiso para el Desarrollo de las Empresas del Estado de Tabasco (FIDEET).
Originalmente –recordó- la Canacintra presentó una solicitud de presupuesto de 12 millones de pesos, pero el Comité Técnico del FIDEET lo redujo a la mitad ante las condiciones económicas adversas que prevalecen en la entidad.
En ese sentido calculó que para la etapa de lanzamiento y campaña de difusión se requieren entre 8 y 10 millones de pesos, debido a la actualización de los costos publicitarios que están cotizados –refirió- en dólares.
“(La campaña de lanzamiento) no tiene recursos aprobados y estamos buscándolos para poder lanzarla muy rápidamente; esperamos que si conseguimos los recursos, a más tardar en mayo estemos lanzándola”, confió.
El distintivo Tabasco –destacó- será presentado en un “excelente momento”, ya que en el país fue relanzada la marca Hecho en México.
“Estamos relanzando Hecho en México a nivel nacional, vamos a lanzar la marca tabasqueña y estamos seguros que va a ser una buena combinación; estamos un poquito atrasados porque se nos atrasaron los recursos, pero espero que ya podamos hacerlo”, externó.
¿Qué incluye?
Una primera fase de promoción, que estamos terminándola, porque era un proyecto que era más ambicioso que la marca; teníamos que ayudar a empresas a proteger sus marcas; vamos a tener alrededor de veinte empresas con sus marcas protegidas y vamos a tener la marca distintiva con su reglamento de uso y sus lineamientos, y también vamos a tener la primera parte del proceso de capacitación, que se dieron alrededor de 7 mil horas-hombre de capacitación y vamos a dar 8 mil más en el año para llevar al final lo que queríamos: tratar de hacer un proyecto mediante el cual las empresas construyeran sus (bienes) intangibles, los valuaran, y esto a su vez les permitiera vender más, saber que tienen recursos, y con su capacitación mejorar su gestión
Cuando tengamos lista la marca (distintiva de Tabasco), en este mes, estamos buscando recursos para poder lanzar la marca, para poder posicionarla, y eso va a arrastrar también la venta de las empresas.
¿Una cosa es la protección de las marcas como empresas, la marca de cada empresa, y otra la marca que van a lanzar para identificar a los productos de Tabasco?
Sí, claro, encierra las dos cosas: se trabajaron con empresas y tenemos otras 20 con en espera de recursos que ya vamos a empezar a trabajar con ellas para poder proteger al menos 40 marcas tabasqueñas y después de proteger esas 40 marcas, asociarlas con una marca distintiva local y posicionarlas todas juntas
¿Productos típicamente tabasqueños?
Todos… en realidad como no sólo es un proyecto de Canacintra, sino que se abrió a todo mundo, tenemos alrededor de 70 marcas que son productos industriales, y tenemos también marcas de servicios y de prestadores de diferentes cosas. Lo hicimos para todos, no solamente para el sector de la Canacintra.
¿Este proceso tuvo un costo de cuánto?
Hasta ahorita se llevan invertidos alrededor de 3 millones de pesos…
¿La campaña de posicionamiento cuándo empieza?
No sabemos todavía porque no tiene recursos aprobados y estamos buscándolos para poder lanzarla muy rápidamente; esperamos que si conseguimos los recursos, a más tardar en mayo estemos lanzándola.
¿Cuánto sería?
No tenemos el presupuesto todavía, nos estamos ajustando… la anterior propuesta para el proyecto completo era de 12 millones de pesos y lo redujo el comité del Fideicomiso para el Desarrollo de las Empresas del Estado de Tabasco a la mitad, y necesitamos prácticamente la otra mitad, los seis millones, más el ajuste de los costos, que se incrementaron muchísimo por el tema de la mercadotecnia y la publicidad están en dólares… estamos viendo… esperamos alrededor de 8 o 10 millones de pesos, porque entre más tengamos dinero, más va a ser el alcance de la penetración del posicionamiento de la campaña.
¿Se da en momento importante de la política económica de Estados Unidos…?
Y que además en México se relanzó (la marca) Hecho en México a nivel nacional; estamos relanzando Hecho en México a nivel nacional vamos a lanzar la marca tabasqueña y estamos seguros que va a ser una buena combinación; estamos un poquito atrasados porque se nos atrasaron los recursos, pero espero que ya podamos hacerlo.
